3月27日天胜资产，香飘飘新品“明前特级龙井轻乳茶”以16元一杯的定价迅速登上热搜。据了解，该款明前特级龙井轻乳茶定价为98元/箱，每箱6杯，单价较经典系列产品均价暴涨近5倍。该款产品将于3月28日开售，3月31日同步上架线下门店。
同日，香飘飘回应称，目前仅有“明前特级龙井轻乳茶”这款产品定价为16元一杯，其他产品并未涨价。香飘飘还表示，该款奶茶每杯含2.9克明前特级龙井茶。而有网友按照现今市面上明前特级龙井售价推算，茶叶成本可能高达单杯12元左右。
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在一众质疑声中，“收割情怀”“价格虚高”成为高频词。有网友表示，印象中香飘飘奶茶价格是3-4元/杯，16元/杯的定价还不如去喝喜茶、霸王茶姬等品牌的奶茶；有网友表示新产品既然宣传含有特级龙井，价格高一些可以理解；也有声音指出，产品价格应体现在品质、文化内涵及消费者情感体验上，对香飘飘本次的新品持观望态度。
2017年，香飘飘登陆上交所，成为“中国奶茶第一股”，可谓风光无限。2019年，香飘飘的营收达到巅峰39.78亿元。但此后，香飘飘的营收连续四年下滑，至2024年前三季度，香飘飘的营收下滑到19.38亿元天胜资产，同比下降2.05%。随着A股消费板块的调整，香飘飘股价走势乏力，近一年下跌了1.71%。截至3月27日，香飘飘股价报14.41元/股，上涨了2.05%。
在营销方面，香飘飘近年动作频频，与热门综艺节目合作、开设线下快闪门店、打造“制茶男团”、与知名IP联名……2024年前三季度，香飘飘的销售费用为5.34亿元，销售费用率达27.55%。
有业内人士指出，面对现制茶饮市场高速增长与冲泡品类市场萎靡的情况，香飘飘迫切想撕掉“廉价速溶”标签，这无可厚非。但同时应正视，品牌自身缺乏现制奶茶的社交属性与体验感，若想通过高价产品重塑品牌价值，可能并非上策。
采写：南方农村报记者 钟敏婷
图片：来源网络天胜资产
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